Responsable Marketing
Tu as le sens des responsabilités ?
Tu aimes la « communication » au sens large ?
Tu as des talents en création (photos & vidéos) ?
Tu aimes travailler en équipe ?
Les nouveaux médias te passionnent ?
C’est la combinaison de ces talents qui te rendra fier.e de ton métier.
Qu'est-ce qu'un.e Responsable Marketing ?
Le.la responsable marketing est celui.celle qui élabore des stratégies (un plan) pour créer de la notoriété pour une marque ou une entreprise afin de vendre un produit/service à un groupe cible. Il.elle juge également de la pertinence des campagnes, des événements ou autres actions. Il.elle collabore étroitement avec les équipes commerciales à qui il.elle fournit des "leads" ou des opportunités de vente pour réaliser un objectif.
1) POURQUOI choisir ce métier ?
Le métier de responsable marketing est essentiel pour toutes les marques dans le monde et pour tous les produits/services. En effet, le propre d’une société (automobile, food/drink, mode, parfum, etc.) est de vendre son produit. S’il n’y a pas de ventes, il n’y a pas d’argent pour faire vivre les entreprises qui distribuent la marque ou qui participent au développement de leurs produits/services. Et donc pas d’argent pour engager des salariés et créer de l’emploi.
2) Avec QUI travaille-t-on dans ce métier ?
Avec beaucoup de monde… Il.elle travaille au sein de sa propre entreprise avec des graphistes, des community managers ou des coordinateurs d’événements, mais également avec l’équipe de vente à qui il.elle fournit des opportunités pour vendre des produits/services. Il y a donc un travail permanent de motivation des équipes pour atteindre des objectifs (par exemple, un nombre de voitures à réaliser sur 1 année).
Le.la responsable marketing travaille également avec des agences de communication et des régies publicitaires pour élaborer des campagnes médias, à la radio, sur le web, dans les réseaux sociaux, etc. Evidemment, toutes ces actions ont un coût et la gestion du budget s’élabore directement avec la direction de l’entreprise où le marketing est (souvent) intégré.
A noter qu’il est possible de créer sa propre entreprise de marketing et d’agir en tant que consultant ou indépendant/spécialiste marketing, mais cela demande un certain background et une certaine expérience au préalable.
3) En QUOI consiste cette profession ?
C’est assez large, on parle généralement d’élaboration d’un plan marketing qui est la base de travail d’une année (ou de plusieurs années). Dans ce plan, nous retrouvons des campagnes liées à l’arrivée d’un nouveau produit (un modèle de voiture) ou à une action commerciale sur une période (le salon de l’auto). On utilise alors des outils graphiques pour créer des supports/visuels que nous utilisons à 360°. Nous diffusons ceux-ci via un maximum de canaux pour toucher notre cible : communication digitale, affichage, spots TV/radio, annonces magazines, activation social media, collaborations instragram et j’en passe. Bon ok, c’est très sympa de dépenser de l’argent dans la « pub », mais il faut ensuite évaluer la pertinence des campagnes et déterminer si celles-ci sont fructueuses ou non pour les adapter ou les corriger au besoin.
4) OU cette profession s’exerce-t-elle ?
Partout et tout le temps à plusieurs niveaux: international, national ou local. Le « bureau » du marketing peut se trouver dans une entreprise, une agence ou au siège d’une marque voire même parfois chez soi pour des indépendants.
Toutes les entreprises, peu importe leur taille ou leur notoriété, ont besoin de marketing pour vendre leur produits/services. Vous êtes probablement sur les réseaux sociaux et vous apercevez des posts sponsorisés: ceux sont élaborés et dirigés par une équipe marketing. Vous suivez probablement un.e influenceur.se sur Instagram qui met en valeur certaines marques. Cette collaboration est négociée avec un service marketing. Vous allez (sorry… vous alliez) à un festival de musique où il y a des marques partenaires. Ceci a nécessité l'intervention du Marketing.
5) QUAND exerce-t-on cette profession ?
Après l’obtention d’un diplôme dans le domaine, soit un Bachelier soit un Master délivré par une institution belge ou étrangère dont le niveau est reconnu équivalent. On peut aussi exercer sans diplôme, mais il faut beaucoup de talent… et de la chance pour trouver l’employeur qui, sans formation, vous donnerait les clés de son département marketing.
6) COMMENT devenir Responsable Marketing
et rester au top dans sa profession?
Les études de communication et/ou de marketing sont organisées dans des Hautes Écoles ou Universités en Wallonie : UCL, ULB, ULiège pour les masters (5 ans), HE Liège, Namur, Hainaut, Bruxelles pour les Bacheliers (3 ans).
Ces institutions proposent également des formations complémentaires ainsi que des formations continues. Des spécialistes de la formation (sociétés privées) proposent également des formations spécifiques dans des domaines pointus.
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